تساعد الطباعة بالحفر على تخصيص التغليف، كما يقول المثل، "يعتمد الناس على الملابس، ويعتمد بوذا على الملابس الذهبية"، وغالبًا ما يلعب التغليف الجيد دورًا في إضافة نقاط.الغذاء ليس استثناء.على الرغم من الدعوة إلى التغليف البسيط الآن ومعارضة التغليف المفرط، إلا أن تصميم التغليف السخي والمكرر والمبتكر لا يزال يلعب دورًا رئيسيًا في تسويق المواد الغذائية.من أجل مواكبة وتيرة التغيير السريعة في طلب المستهلكين، يحتاج مصنعو منتجات التعبئة والتغليف دائمًا إلى أن يظلوا مبتكرين، فأين ستذهب تكنولوجيا ابتكار التعبئة والتغليف في المستقبل؟
لقد دفعت التغيرات المستمرة في عادات المستهلك أحدث التقنيات لتوفير الظروف الكافية لشركات التعبئة والتغليف لتظل مبتكرة.يمكن الاطلاع على تحليل واستكشاف اتجاه التطوير المستقبلي للتعبئة والتغليف من الجوانب الأربعة التالية.
النوع القديم
أولمبياد لندن 2012، حفل زفاف الأمير ويليام وكيت ميدل، تتويج تاج الملكة وما فوقه جعل العالم يشعر بوطنية وفخر الشعب البريطاني. وفي وقت لاحق، شهدت صناعة التعبئة والتغليف في المملكة المتحدة أيضًا تغييرات مقابلة، والسلع في تصميم العبوة لإيلاء المزيد من الاهتمام لتعكس النمط التقليدي ومفهوم التصميم الحنين، لأن العلامة التجارية القديمة يمكن أن تعكس بشكل أكبر الشعور بالنضج في المملكة المتحدة.
لا تلعب العبوات القديمة دورًا مهمًا في هذا الاتجاه فحسب، بل تنقل أيضًا إحساسًا بالموثوقية.وبناءً على ذلك، يمكن للعديد من العلامات التجارية والمنتجات جذب انتباه المستهلكين بسهولة أكبر، لأنهم يعرفون أنه يمكن أن يثق بهم الجمهور، ويصادف أن العبوة تنقل هذه الرسالة الرئيسية.
التعبئة والتغليف الشخصية
أصبحت مطبوعات التغليف الشخصية واحدة من أكثر الأدوات فعالية للعلامات التجارية لجذب العملاء.قامت شركة المشروبات Coca-Cola بوضعه موضع التطبيق العملي، ووسعت حصتها في السوق من خلال طباعة ملصقات مخصصة لزجاجات التغليف المختلفة، مما أدى إلى تحسين تأثير علامتها التجارية بشكل كبير واعترف به السوق بشكل كبير.يجب التأكيد على أن شركة كوكا كولا هي مجرد البداية، وأن العديد من العلامات التجارية في السوق بدأت الآن في تزويد المستهلكين بتغليف مخصص.على سبيل المثال، تستخدم علامة النبيذ الفودكا 4 ملايين تصميم شخصي فريد، مما يجعلها المفضلة لدى المستهلك.
وقد بدأ موردو العلامات التجارية في تعزيز نفوذهم المؤسسي من خلال الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، وأصبح لدى المستهلكين فهم أعمق وأكثر شمولاً لمصطلح التخصيص من ذي قبل.على سبيل المثال، يحظى كاتشب هاينز، الذي يحظى بشعبية خاصة على فيسبوك في الولايات المتحدة، بشعبية كبيرة لأنه يمكنك تقديمه كهدية لأصدقائك وأحبائك.وفي الوقت نفسه، أدى التقدم التكنولوجي إلى جعل المنتج أكثر إبداعًا وأرخص، ويعد ظهور التغليف الشخصي انعكاسًا جيدًا لحيوية صناعة التعبئة والتغليف.
التغليف الفرعي
لتحقيق النجاح في السوق، تحتاج العلامات التجارية إلى فهم الاحتياجات الأساسية للمستهلكين.على سبيل المثال، تعتبر التعبئة والتغليف المريحة مناسبة للمستهلكين على الطريق، الذين ليس لديهم الوقت لفتح الصناديق الكبيرة والمعقدة.تعتبر العبوات الجديدة والمريحة، مثل العبوات المسطحة الناعمة التي يمكن عصرها وتوزيعها على أشخاص مختلفين، حالة ناجحة للغاية.
يمكن أيضًا إدراج التغليف البسيط في القائمة المختصرة للتغليف اللطيف، وينصب التركيز على بساطة الفتح.بالإضافة إلى ذلك، يمكن لتغليف المنتج أيضًا أن يساعد المستهلكين على تمييز الكمية المحددة دون معرفة الكمية، مما يجعل تغليف المنتج يبدو أكثر جمالاً.
التعبئة والتغليف الإبداعية
بالنسبة لأصحاب العلامات التجارية، فإن الهدف النهائي للتغليف الجيد هو جذب انتباه المستهلكين على رف السوبر ماركت، مما يدفعهم إلى الشراء أخيرًا، وهو ما يسمى بالحب من النظرة الأولى.ولتحقيق ذلك، يجب على العلامات التجارية تسليط الضوء على تفرد منتجاتها عند الإعلان.لقد حققت شركة بدويايزر نجاحًا كبيرًا في التمييز بين عبوات المنتجات، كما أن عبوات البيرة الجديدة ملفتة للنظر على شكل ربطة عنق.يتم أيضًا تعبئة الشمبانيا التي أطلقتها شركة Chateau Taittinger في فرنسا في زجاجات بألوان مختلفة، وقد حظيت أخيرًا بشعبية كبيرة في السوق.
السبب وراء اختلاف منتجات العديد من العلامات التجارية هو أنها تنقل مفهوم ما تراه هو ما تحصل عليه.وبالمثل، تختار بعض العلامات التجارية للكحول استخدام مفاهيم التصميم القديمة لإرسال إشارة جديرة بالثقة للمستهلكين.الولاء والبساطة والنظافة كلها رسائل مهمة تريد العلامات التجارية إرسالها إلى عملائها.
بالإضافة إلى ذلك، يشعر المستهلكون أيضًا بقلق بالغ بشأن حماية البيئة الخضراء، لذلك يحتاج أصحاب العلامات التجارية أيضًا إلى عكس الحماية البيئية للمنتجات على عبوات المنتجات.المواد البنية والتعبئة الأنيقة وخطوط التصميم البسيطة كلها تجعل المستهلكين يفكرون في كونهم صديقين للبيئة
وقت النشر: 15 يونيو 2022