تُساعد الطباعة الحفرية على تخصيص التغليف، وكما يُقال: "يعتمد الناس على الملابس، وبوذا على الملابس الذهبية"، وغالبًا ما يُسهم التغليف الجيد في إضافة قيمة للمنتج. ولا يُستثنى الطعام من ذلك. فرغم تأييد التغليف البسيط ومعارضة الإفراط في التغليف، لا يزال تصميم التغليف السخي والأنيق والمبتكر يلعب دورًا محوريًا في تسويق الأغذية. ولمواكبة التغيرات السريعة في طلب المستهلكين، يتعين على مُصنّعي منتجات التغليف مواصلة الابتكار، فأين ستتجه تكنولوجيا ابتكار التغليف في المستقبل؟
لقد دفعت التغيرات المستمرة في عادات المستهلكين إلى استخدام أحدث التقنيات لتوفير بيئة مواتية لشركات التغليف لمواصلة الابتكار. ويمكن تحليل واستكشاف اتجاهات التطور المستقبلي للتغليف من الجوانب الأربعة التالية.
نوع قديم
إن دورة الألعاب الأولمبية في لندن عام 2012، وحفل زفاف الأمير ويليام وكيت ميدل، وتتويج الملكة وما فوق ذلك جعل العالم يشعر بالوطنية والفخر للشعب البريطاني. وفي وقت لاحق، خضعت صناعة التعبئة والتغليف في المملكة المتحدة أيضًا لتغييرات مماثلة، حيث تولي البضائع في تصميم التعبئة والتغليف المزيد من الاهتمام لتعكس الأسلوب التقليدي ومفهوم التصميم الحنين، لأن العلامة التجارية القديمة يمكن أن تعكس بشكل أكبر الشعور بالنضج في المملكة المتحدة.
لا يقتصر دور التغليف التقليدي على دوره المهم في هذا التوجه، بل يعكس أيضًا شعورًا بالموثوقية. وبناءً على ذلك، تجذب العديد من العلامات التجارية والمنتجات انتباه المستهلكين بسهولة أكبر، لأنهم يدركون أنهم محل ثقة الجمهور، وينقل التغليف هذه الرسالة المهمة.
التغليف المخصص
أصبحت طباعة العبوات المُخصصة من أكثر الأدوات فعاليةً للعلامات التجارية لجذب العملاء. وقد طبقت شركة المشروبات كوكاكولا هذه التقنية عمليًا، ووسّعت حصتها السوقية من خلال طباعة ملصقات مُخصصة لزجاجات التغليف المختلفة، مما عزز تأثير علامتها التجارية بشكل كبير وحظي بتقدير كبير في السوق. تجدر الإشارة إلى أن كوكاكولا ليست سوى البداية، حيث بدأت العديد من العلامات التجارية في السوق الآن بتزويد المستهلكين بتغليف مُخصص. على سبيل المثال، يستخدم ملصق الفودكا والنبيذ 4 ملايين تصميم مُخصص فريد، مما يجعله من العلامات التجارية المُفضلة لدى المستهلكين.
بدأ موردو العلامات التجارية بتعزيز نفوذهم المؤسسي عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي، وأصبح لدى المستهلكين فهم أعمق وأشمل لمصطلح التخصيص. على سبيل المثال، يحظى كاتشب هاينز، الذي يحظى بشعبية كبيرة على فيسبوك في الولايات المتحدة، بشعبية كبيرة لأنه يُمكن تقديمه كهدية لأصدقائك وأحبائك. في الوقت نفسه، ساهم التقدم التكنولوجي في جعل المنتج أكثر إبداعًا وأقل تكلفة، ويُعد ازدهار التغليف المُخصص انعكاسًا جيدًا لحيوية صناعة التغليف.
التعبئة والتغليف الفرعي
لتحقيق النجاح في السوق، تحتاج العلامات التجارية إلى فهم الاحتياجات الأساسية للمستهلكين. على سبيل المثال، تُعدّ العبوات سهلة الاستخدام مناسبة للمستهلكين أثناء التنقل، الذين لا يملكون الوقت الكافي لفتح الصناديق الكبيرة والمعقدة. وتُعد العبوات الجديدة وسهلة الاستخدام، مثل العبوات المسطحة الناعمة التي يمكن ضغطها وتوزيعها على مختلف الأشخاص، مثالاً ناجحاً للغاية.
يمكن أيضًا اختيار التغليف البسيط كخيار جذاب، مع التركيز على سهولة الفتح. كما يُمكّن تغليف المنتج المستهلكين من تمييز الكمية المحددة دون معرفة الكمية، مما يجعل تغليف المنتج أكثر جمالًا.
التغليف الإبداعي
بالنسبة لأصحاب العلامات التجارية، يتمثل الهدف الأسمى للتغليف الجيد في جذب انتباه المستهلكين على رفوف المتاجر، وحثهم على الشراء في النهاية، وهو ما يُسمى بالحب من النظرة الأولى. ولتحقيق ذلك، يجب على العلامات التجارية إبراز تميز منتجاتها في الإعلانات. وقد حققت شركة بودوايزر نجاحًا باهرًا في تمييز عبوات منتجاتها، وتتميز عبوات البيرة الجديدة بتصميمها اللافت على شكل ربطة عنق. كما تُعبأ الشمبانيا التي أطلقتها شركة شاتو تايتينجر الفرنسية في زجاجات بألوان متنوعة، وهي تحظى بشعبية كبيرة في السوق.
يكمن سبب اختلاف منتجات العديد من العلامات التجارية في أنها تنقل مفهوم "ما تراه هو ما تحصل عليه". وبالمثل، تختار بعض العلامات التجارية للمشروبات الكحولية استخدام مفاهيم تصميم تقليدية لإرسال إشارة ثقة إلى المستهلكين. فالولاء والبساطة والنظافة كلها رسائل مهمة ترغب العلامات التجارية في إيصالها إلى عملائها.
بالإضافة إلى ذلك، يهتم المستهلكون بشدة بحماية البيئة، لذا يتعين على أصحاب العلامات التجارية أيضًا مراعاة حماية البيئة في منتجاتهم على عبواتها. فالأقمشة البنية، والتغليف الأنيق، وخطوط التصميم البسيطة، كلها عوامل تُشعر المستهلكين بأهمية الحفاظ على البيئة.
وقت النشر: ١٥ يونيو ٢٠٢٢
