ثلاثة اتجاهات رئيسية في سوق الطباعة العالمي في عام 2023

وجهة النظر 1

تسريع عملية التحول الرقمي

في مواجهة تحديات مثل تباطؤ الطلب على الطباعة، وارتفاع تكاليف المواد الخام، ونقص العمالة، ستتجه شركات الطباعة إلى تطبيق تقنيات جديدة للتغلب عليها في العام الجديد. ويتزايد الطلب على العمليات الآلية باستمرار، وسيصبح تسريع التحول الرقمي الخيار الأول لشركات الطباعة.

من المتوقع أن تستثمر شركات الطباعة بشكل أكبر في التحول الرقمي عام 2023. وأوضح ريان مايرز، المدير الإداري لشركة هايدلبرغ في المملكة المتحدة، أن الطلب على الطباعة لا يزال منخفضًا في مرحلة ما بعد الجائحة. لذا، يتعين على شركات الطباعة البحث عن طرق أكثر فعالية للحفاظ على الربحية، وقد أصبح تسريع الأتمتة والتحول الرقمي التوجه الرئيسي لشركات الطباعة في المستقبل.

بحسب ستيوارت رايس، رئيس قسم الطباعة التجارية في شركة كانون بالمملكة المتحدة وأيرلندا، يبحث مزودو خدمات الطباعة عن تقنيات تساعد في تقليل أوقات التسليم، وزيادة مستويات الإنتاج، وربما تعزيز العائدات. ويضيف: "نظراً لنقص العمالة في هذا القطاع، تتزايد حاجة شركات الطباعة إلى أجهزة وبرامج التشغيل الآلي التي تساعد في تبسيط سير العمل، وتقليل الهدر، وخفض استهلاك الطاقة. وتُعد هذه المزايا جذابة للغاية لشركات الطباعة في هذه الظروف الصعبة."

يتوقع بريندان بالين، المدير العام لاتحاد صناعات الطباعة المستقلة، أن يتسارع التوجه نحو الأتمتة نتيجة للتضخم. ويقول: "لقد دفع التضخم الشركات إلى الاستفادة من البرامج والمعدات المتطورة التي تُبسط عملية الطباعة من البداية إلى النهاية، مما يزيد من الإنتاج وكفاءة العمل".

قال كين هانوليك، نائب رئيس قسم التسويق العالمي في شركة EFI، إن التحول الرقمي سيصبح نقطة ارتكاز أساسية لنجاح الأعمال. وأضاف: "بفضل حلول الأتمتة، والبرمجيات السحابية، والذكاء الاصطناعي، ستصل كفاءة الطباعة إلى مستويات جديدة، وستعيد بعض الشركات تعريف أسواقها وتوسع أعمالها في عام 2023".

وجهة نظر 2

يبرز اتجاه التخصص

في عام 2023، سيستمر اتجاه التخصص في صناعة الطباعة بالظهور. ستركز العديد من الشركات على البحث والتطوير والابتكار، مما يُشكل لها مزايا تنافسية فريدة ويساهم في التنمية المستدامة لصناعة الطباعة.

أكد كريس أوكوك، مدير الحسابات الاستراتيجية في شركة إنداك تكنولوجي بالمملكة المتحدة، أن "التخصص سيصبح أحد أهم الاتجاهات في صناعة الطباعة عام 2023". وأضاف أنه بحلول ذلك العام، يجب على شركات الطباعة إيجاد سوق متخصصة والريادة فيها. فالشركات التي تبتكر وتبتكر وتقود في الأسواق المتخصصة هي وحدها القادرة على مواصلة النمو والتطور.
قال كريس أوكوك: "إلى جانب إيجاد سوقنا المتخصصة، سنشهد أيضًا تحول المزيد من شركات الطباعة إلى شركاء استراتيجيين للعملاء". وأضاف أنه إذا اقتصرت الخدمات على الطباعة فقط، فمن السهل على الموردين الآخرين تقليدها. ومع ذلك، فإن تقديم خدمات ذات قيمة مضافة، مثل التصميم الإبداعي، سيكون من الصعب استبداله.

يعتقد روب كروس، مدير شركة سوفولك، وهي شركة طباعة بريطانية مملوكة لعائلة، أنه مع الارتفاع الحاد في تكاليف الطباعة، شهد نمط الطباعة تغييرات كبيرة، وأصبحت المنتجات المطبوعة عالية الجودة مطلوبة بشدة في السوق. ويرى أن عام 2023 سيكون عامًا مناسبًا لمزيد من التوحيد في صناعة الطباعة. ويضيف: "لا تزال الطاقة الإنتاجية للطباعة فائضة حاليًا، مما يؤدي إلى انخفاض أسعار منتجات الطباعة. آمل أن تركز الصناعة بأكملها على مزاياها وتستغل نقاط قوتها على أكمل وجه، بدلًا من التركيز فقط على زيادة المبيعات."

يتوقع رايان مايرز أن يزداد الاندماج في قطاع الطباعة عام 2023، فبالإضافة إلى تأثير التضخم الحالي والتعامل مع انخفاض الطلب الذي سيستمر في عام 2023، يتعين على شركات الطباعة التعامل مع ارتفاع تكاليف الطاقة بشكل كبير، مما سيدفعها إلى التخصص بشكل أكبر وتحسين كفاءة الإنتاج.

وجهة نظر 3

تصبح الاستدامة هي القاعدة

لطالما شكّل التنمية المستدامة موضوعاً بالغ الأهمية في صناعة الطباعة، وسيستمر هذا التوجه في عام 2023.

"بالنسبة لصناعة الطباعة في عام 2023، لم يعد التنمية المستدامة مجرد مفهوم، بل سيتم دمجها في خطة تطوير الأعمال لشركات الطباعة." يعتقد إيلي محل، مدير التسويق لأعمال الملصقات والتغليف في شركة HP Indigo لآلات الطباعة الرقمية، أن التنمية المستدامة ستُدرج على جدول أعمال شركات الطباعة وتُعتبر في صدارة أولويات التنمية الاستراتيجية.