تختلف تكاليف العبوات المختلفة. ومع ذلك، عندما يشتري المستهلك العادي منتجًا، لا يعرف أبدًا تكلفة العبوة. على الأرجح، لم يفكر في الأمر قط.
علاوة على ذلك، لم يكونوا يعلمون أنه رغم نفس سعة لترين من الماء، فإن زجاجة مياه معدنية سعة لترين من البولي إيثيلين تيريفثالات تكلف أقل من أربع زجاجات سعة نصف لتر من نفس المادة. في الوقت نفسه، ورغم أنهم سيدفعون أكثر، سيظلون يشترون مياهًا معبأة سعة نصف لتر.
كما هو الحال مع أي منتج، فإن أي تغليف مصنوع من أي مادة له قيمة. هذا هو الأهم بالنسبة لمصنعي المنتجات، يليهم الشركات التي تبيعها، والثالث للمستهلكين، الذين يحتلون الآن مكانة أكثر أهمية في السوق بفضل مشترياتهم. كل من المنتج والتغليف ضروريان.
تتضمن تكلفة أي عبوة، وكذلك أي منتج آخر، التكلفة وهامش ربح معين. ويعتمد سعرها أيضًا على قيمة المنتج نفسه وتكلفته. لذلك، قد يتغير سعر عبوة الشوكولاتة والعطور وبطاقة VIP المصرفية بنفس التكلفة عدة مرات، بنسب تتراوح بين 5% و30% و40% من تكلفة المنتج نفسه.
وبطبيعة الحال، يعتمد سعر التغليف على تكاليف المواد والطاقة، وتكاليف العمالة، وتكاليف التكنولوجيا والمعدات المستخدمة، وتكاليف الخدمات اللوجستية، ورسوم الإعلان، وما إلى ذلك. كما أنه في معظم الحالات يعتمد على المنافسة في سوق التغليف المعين.
تجدر الإشارة إلى أن سعر الباقة يرتبط بشكل أساسي بالوظائف المُقدمة لها. من الصعب تحديد مساهمة كل منها في سعر الباقة. ربما تختلف باختلاف أنواع المنتجات. لكن العلاقة بين سعر هذه الباقة ووظيفتها أسهل على المستهلكين فهمًا.
في النهاية، المستهلكون هم من يحددون أهمية كل ميزة من ميزات التغليف للمنتج الذي يشترونه. إضافةً إلى ذلك، تُشكّل مشتريات المستهلكين طلبًا على التغليف من خلال وظيفته، مما يؤثر بشكل غير مباشر على سعر المنتج. وتتطلب كل وظيفة من هذه الوظائف في التغليف تكاليف معينة في تطويره وإنتاجه وتوزيعه.
الوظيفة الرئيسية للتغليف
من بين هذه الوظائف، تُعدّ حماية المنتج، وتوفير المعلومات، وسهولة الاستخدام من أهمّها بالنسبة للمستهلكين. دعونا نركّز على حماية المنتجات من التلف والضرر، والخسائر الناجمة عن الانبعاثات والانسكابات، والتغييرات التي تطرأ على المنتج نفسه. من البديهي أن توفير وظيفة التغليف هذه هو الأكثر تكلفةً نظرًا لارتفاع تكاليف المواد والطاقة، مقارنةً بنوع مادة التغليف، وتصميمه، والتكنولوجيا، والمعدات المستخدمة في الإنتاج. وتشكّل هذه الوظائف النسبة الأكبر من تكاليف التغليف.
تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه عند تعطل وظيفة التغليف، يفسد المنتج المُغلّف ويُرمى. ويُمكن القول إنه بسبب سوء التغليف، يفقد البشر ثلث الغذاء سنويًا، أي ما يعادل 1.3 مليار طن من الغذاء، بقيمة إجمالية تزيد عن 250 مليون دولار أمريكي. يُستخدم التغليف في تصميمات وأشكال وأحجام وأنواع مختلفة من مواد التغليف (الورق، والكرتون، والبوليمر، والزجاج، والمعادن، والخشب، وغيرها). ويعتمد تطويره أو اختياره على نوع المنتج وخصائصه ومتطلبات تخزينه.
لقد أُحرز تقدم كبير في خفض مواد التغليف وتكاليفه. أولًا، يُمكن استخدام أي نوع من التغليف، إذا كان آمنًا على الإنسان والبيئة، لتغليف منتج معين. ثانيًا، يجب مراعاة دورة حياة المنتج بأكملها عند تقييم خصائصه.
مزايا وعيوب التغليف، وينبغي اتباع هذا النهج عند تصميم أو اختيار أو اختيار مواد التغليف لمنتج معين. ثالثًا، يتطلب تطوير التغليف نهجًا متكاملًا قائمًا على تنازلات سليمة وموضوعية بمشاركة مصنعي المواد والتغليف والمنتجات المعبأة والتجارة.
وقت النشر: ٧ يوليو ٢٠٢٢
