تختلف تكلفة العبوات باختلاف أنواعها. ومع ذلك، عندما يشتري المستهلك العادي منتجًا، فإنه لا يعرف أبدًا تكلفة التغليف. على الأرجح، لم يفكر في الأمر أبدًا.
والأكثر من ذلك، أنهم لم يكونوا على دراية بأنه على الرغم من أن زجاجة المياه المعدنية سعة لترين مصنوعة من البولي إيثيلين تيريفثالات أرخص من أربع زجاجات سعة نصف لتر مصنوعة من نفس المادة. ومع ذلك، فرغم أنهم سيدفعون أكثر، إلا أنهم سيظلون يشترون زجاجات المياه سعة نصف لتر.
كما هو الحال مع أي منتج، فإن لأي عبوة، مهما كانت مادتها، قيمة. وهذا هو الأهم بالنسبة لمصنعي المنتجات، يليهم الشركات التي تبيعها، ثم المستهلكون الذين يحتلون الآن مكانة أكثر أهمية في السوق بفضل مشترياتهم. كل من المنتج والتغليف ضروريان.
تشمل تكلفة أي عبوة، كأي منتج آخر، التكلفة الأساسية وهامش ربح معين. كما يعتمد سعرها على قيمة المنتج نفسه. لذا، قد يختلف سعر عبوة الشوكولاتة والعطور وبطاقة كبار الشخصيات المصرفية، التي لها نفس القيمة، عدة مرات، حيث يتراوح الفرق بين 5% و30% إلى 40% من تكلفة المنتج.
بالطبع، يعتمد سعر التغليف على تكاليف المواد والطاقة، وتكاليف العمالة، وتكاليف التكنولوجيا والمعدات المستخدمة، وتكاليف الخدمات اللوجستية، ورسوم الإعلان، وما إلى ذلك. كما أنه يعتمد في معظم الحالات على المنافسة في سوق التغليف المحدد.
تجدر الإشارة إلى أن سعر الحزمة يرتبط بشكل أساسي بالوظائف التي توفرها. ويصعب تحديد مساهمة كل وظيفة في سعر الحزمة، إذ من المحتمل أن تختلف هذه المساهمة باختلاف أنواع المنتجات. إلا أن العلاقة بين سعر الحزمة ووظائفها يسهل على المستهلكين فهمها.
في نهاية المطاف، يحدد المستهلكون مدى أهمية كل ميزة من ميزات التغليف للمنتج الذي يشترونه. إضافةً إلى ذلك، تُشكل مشتريات المستهلكين طلبًا على التغليف من خلال وظيفته، مما يؤثر بشكل غير مباشر على سعر المنتج. وتتطلب كل وظيفة من هذه الوظائف لتوفير التغليف تكاليف معينة في تطويره وإنتاجه وتوزيعه.
الوظيفة الرئيسية للتغليف
من بين هذه الوظائف، تُعدّ حماية المنتج والمعلومات وسهولة الاستخدام (الراحة) أهمها بالنسبة للمستهلكين. دعونا نركز على حماية المنتجات من التلف والضرر، والخسائر الناجمة عن الانبعاثات والانسكابات، والتغييرات التي تطرأ على المنتج نفسه. من الواضح أن توفير هذه الوظيفة المتعلقة بالتغليف هو الأكثر تكلفة، لأنه يتطلب أعلى تكاليف المواد والطاقة، وذلك تبعًا لنوع مادة التغليف، وتصميم العبوة، والتكنولوجيا والمعدات المستخدمة في الإنتاج. وتُشكّل هذه العوامل الحصة الأكبر من تكاليف التغليف.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أنه عندما لا تؤدي وظيفة التغليف وظيفتها، يفسد المنتج المُغلّف ويُتلف. يُمكن القول إنه بسبب سوء التغليف، يفقد البشر ثلث غذائهم سنويًا، أي ما يعادل 1.3 مليار طن من الغذاء، بقيمة إجمالية تتجاوز 250 مليون دولار أمريكي. يستخدم التغليف تصاميم وأشكالًا وأحجامًا وأنواعًا مختلفة من مواد التغليف (كالورق والكرتون والبوليمر والزجاج والمعادن والخشب وغيرها). ويعتمد اختيار نوع التغليف على نوع المنتج وخصائصه ومتطلبات تخزينه.
لقد أُحرز تقدم ملحوظ في تقليل مواد التغليف وتكاليفها. أولًا، يمكن استخدام أي نوع من التغليف، إذا كان آمنًا على الإنسان والبيئة، لتغليف منتج معين. ثانيًا، يجب مراعاة دورة حياة المنتج بالكامل عند تقييم خصائصه.
يجب مراعاة مزايا وعيوب التغليف عند تصميم أو اختيار التغليف المناسب لمنتج معين. ثالثًا، يتطلب تطوير التغليف نهجًا متكاملًا قائمًا على مفاضلات موضوعية وسليمة، بمشاركة مصنعي المواد والتغليف والمنتجات المعبأة والجهات التجارية.
تاريخ النشر: 7 يوليو 2022
